Nominees PR Panther – Kategorie Tourismus

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Aufsteirern Festival 2016

Aufsteirern ein Hochfest steirischer Volkskultur/16. – 18. September 2016
Über 125.000 Gäste besuchten das Aufsteirern Festival 2016, das mit einer Idee im Jahre 2001 begann. Unsere Eigenkreation war auch der Beginn einer Trendumkehr, denn trotz der schnellen und scheinbar unaufhaltsamen Entwicklung hin zur Globalisierung haben die Menschen eine starke innere Bindung zu ihre Tradition entwickelt und bewahrt. Aufsteirern bürgt für Authentizität, Tradition und Ursprünglichkeit der dargebrachten Inhalte kombiniert mit zeitgemäßem technischem Know-How. Der Besucher weiß genau vorauf er sich einlässt, weiß, das Aufsteirern Inhalte wie Handwerk und Volkskultur beinhaltet und dass auf Kitsch, Plastik und allgemeine Kirchtagsprodukte bewusst verzichtet wird. Aufsteirern ist ein Wort, das als eine Aufforderung gedacht ist, sich zum Steirischen zu bewegen, etwas zu tun. Die Präposition „auf“ wurde auch deswegen gewählt, weil ein Teil des Konzeptes verlangt, den Besucher aktiv zu integrieren um dann Teil des Gesamterlebnisses zu werden. Alle Dinge die vermittelt werden sollen, verdichten sich in diesem reduzierten Wort. Oder wie es Christoph Winder, 2009 im Standard beschrieben hat: „Im Aufsteirern schwingt, ein Stolz-sich-in-die-Brust-Werfen mit, eine unbändige Lust, sich in die Landestracht zu schmeißen und sich so der Welt in vollem Glanze zu präsentieren….“
Aufsteirern ist ein kreierter Schriftzug in den herbstlichen Farben – eine seit 2002 geschützte Marke, zunächst als Wort-Bild-Marke, dann erweitert um die reine Wortmarke. Für die positive Entwicklung der Marke im Sinne der Qualitätssicherung ist, neben der Kontrolle und Überwachung der dargebrachten Inhalte auch ein ausgeklügeltes Anmeldesystem. Um den hohen Standard zu halten, wird und wurde den Teilnehmern einiges abverlangt.
Markendehnung 2010 und 2011: Ursprünglich als eintägige, regionale Veranstaltung angesetzt mit der Strategie sie langfristig auf 3-Tage auszubauen ist Aufsteirern mittlerweile als mehrtägige, nationale Großveranstaltung mit internationalem Charakter anerkannt. Da die ursprüngliche Marke die echte, traditionelle, unverstärkte Volkskultur in all ihren Facetten behandelt und um den Markenkern nicht zu verwässern, wurde 2010 eine Markendehnung vorgenommen. Diese gründet sich in der Veranstaltung Pracht der Tracht, die am Freitag das Aufsteirern Wochenende eröffnet. Hier gilt es Trachtenmode, Design und den erweiterten Trachtenbegriff mit modernen Elementen in Szene zu setzen. 2011 wurde dasselbe für den Aufsteirern Samstag eingeführt: bei VolXmusik on air wird dem Genre der Crossover- bzw. neuen VolXmusik eine Bühne gegeben. Die performenden Künstler bewegen sich meist auf traditionellen Instrumenten und greifen immer wieder auf die Elemente der Volk-, Pop-, Jazzmusik zurück und der Sonntag ist und bleibt der traditionelle Aufsteirern Tag.

www.aufsteirern.at

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Mein Reserve

„Mein Reserve“ ist ein Kommunikationsmedium des „Reiters Reserve“ – ein besonderer Urlaubsort im Südburgenland. Nach mehr als einem Jahrzehnt Arbeit und enormen finanziellen Anstrengungen ist die Idee des „Reiters Reserve“ sicht- und erlebbar geworden. Frei auf einem Hügel steht Erholungsuchenden ein 120 ha großer Rückzugsort zur Verfügung. Unvergleichlich in Österreich, Ferien für jedes Alter, jeden Anspruch, jedes Wetter und vielen Freiräumen.

Kommunikationsthemen sind die zwei unterschiedlichen, sich aber perfekt ergänzenden Häuser (Urlaub mit/ohne Kinder) in Verbindung mit Thermalwasser, Europas größtem privaten Lipizzaner-Gestüt, 27-Loch-Golfanlage, Tiergarten, Sportangebot und der hauseigenen, traditionellen Landwirtschaft.

www.reiters-hotels.com